Polestar, la marque suédoise de voitures électriques détenue par le géant chinois Geely, a une ambition : être rentable d’ici 2025. Pour ce faire, la marque a mis en place une stratégie audacieuse, qui repose sur deux piliers :
- Polestar veut vendre plus de voitures. Pour cela, elle compte sur le lancement de nouveaux modèles, notamment le SUV Polestar 3 et la berline Polestar 4. Ces deux véhicules devraient être commercialisés d’ici la fin de l’année 2023.
- Polestar veut vendre ses voitures plus cher. Pour cela, elle prévoit d’améliorer la qualité de ses produits et de ses services. Elle compte également sur la hausse des prix des matières premières, qui devrait lui permettre de répercuter une partie de ses coûts sur les consommateurs.
Une stratégie risquée
Cette stratégie est risquée, car elle repose sur plusieurs facteurs qui ne sont pas totalement maîtrisés par Polestar. En effet, la marque ne sait pas encore si elle sera en mesure de produire suffisamment de véhicules pour répondre à la demande. Elle ne sait pas non plus si les consommateurs seront prêts à payer plus cher pour ses voitures.
Mais Polestar est confiante
La marque est confiante dans sa capacité à atteindre ses objectifs. Elle rappelle que ses ventes ont augmenté de 37 % au cours des neuf premiers mois de 2023. Elle souligne également que ses marges ont progressé au cours du troisième trimestre.
Polestar veut être rentable d’ici 2025 en faisant du volume et en augmentant les marges. Cette stratégie est risquée, mais Polestar est confiante dans sa capacité à la réussir.
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